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乔尼说

吉庞说

近日，国家体育总局正式印发《体育产业发展“十三五”规划》。 《规划》明确要求以项目带动产业发展，并首次明确八个重点产业：竞赛表演产业、健身休闲产业、场馆服务产业、体育中介产业、体育培训产业、体育传媒产业、体育用品产业和体育彩票。

这八大产业蕴含的历史机遇，将迎来体育创投的黄金时代。独家解读“互联网+体育”：体育产业“十三五”规划“八大领域”战略发展机遇！

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短期来看，今年我们应该关注的体育产业大事件包括奥运会、国足十二强赛、新一轮CBA版权拍卖、篮协改革等。

中银国际证券的调查显示，从长期来看，我国体育产业结构不平衡，以体育用品制造业为主，而主业体育服务业发展滞后。

从增加值贡献看，体育用品制造与销售占79.1%，体育赛事组织（含职业体育、非职业体育、体育中介机构）占7.8%，休闲健身（含体育健身、体育培训）占5.7%，体育场馆建设及经营占5.1%，体育彩票占2.3%。

随着46号文件、体育发展“十三五”规划、全民健身文件以及刚刚发布的国家《体育产业“十三五”规划》（以下简称《规划》）的发布其中，体育产业八大产业已明确指出发展重点，商业前景无限，代表了我国体育产业未来发展的主要趋势。

1、竞赛表演业

《方案》指出：加强体育赛事评价，优化体育赛事结构，建立多层次、多元化体育赛事体系。鼓励机关、团体、企事业单位、学校等单位广泛举办各类体育竞赛活动。

探索完善赛事市场开发和运营模式，实施品牌战略，打造一批国际性、区域性品牌赛事。积极推动职业体育发展，鼓励有资质的体育运动走职业化发展道路，努力培养和造就一批具有国际影响力的职业体育明星。

加强足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球等职业联赛建设，全面提升职业联赛水平。

解释：

对于普通人来说，体育产业更多的是最看得见、摸得着的职业体育联赛，是传统意义上的竞赛、表演产业。然而，长期以来，中国竞技演出产业链条被切断。赛事主办权由政府控制，转播权由一些媒体控制。

根本原因是我国体育产业资源市场化程度较低、赛事体系不完善，导致体育赛事资源、名人资源相对集中在体育主管部门手中。最近的宁泽涛事件就可以体现这一点。

此外，与目前入不敷出的国外俱乐部相比，中国足球俱乐部收支平衡甚至数亿英镑，这进一步说明我国的体育竞赛和表演产业还处于起步阶段。

《方案》出台后，意味着国家开始自上而下规范体育资源配置，大力推进体育赛事发展“供给侧改革”。

无论是各类赛事组织还是职业体育明星，只要坚持深耕市场，在遵循联赛发展规律、尊重市场规则、赢得球迷和赞助商的同时加大投入，联赛盈利的拐点就会出现。不再遥远。

2、健身休闲产业

《方案》指出：制定重点健身休闲体育项目目录，以户外运动为重点，制定一系列配套规划，引导消费带动的健身休闲项目健康发展。通过政府购买服务等方式，鼓励社会资本进入健身休闲产业。

落实《关于新建住宅区、社区配套体育健身设施建设的意见》有关规定。支持体育健身企业开展社区健身设施品牌经营和连锁经营。

解释：

早在5月18日，国家体育总局就召开健身休闲产业座谈会和调研。既是贯彻落实46号文件和体育发展“十三五”规划的指导意见，也是为全民健身计划和体育产业提供指导。提出“十三五”规划进行实践探索。

如今，政府通过“购买服务”、“建设体育健身设施”等手段，解决生产与需求衔接不畅、有效供给不足等问题。积极推动政府支持引导、部门配合联动、社会积极响应、资本积极参与。局面已形成。

未来，浩沙健身、凯撒旅游、光猪斯蒂等健身休闲企业可以进一步开展品牌经营和连锁经营。

3、场馆服务业

《方案》指出：积极推动体育场馆提供专业体育和技术服务，开展场馆开放、健身服务、体育训练、比赛表演、体育指导、健康管理等体育经营服务。充分利用体育场馆资源，采取多种方式促进无形资产开发，扩大无形资产价值和经营效益。

支持大型体育场馆发展体育商业、体育会展、体育休闲、文化演出、体育旅游等多元化业态，建设体育服务综合体。推动体育场馆通过连锁等模式扩大品牌输出、管理输出和资本输出，提高规模化、专业化、市场化运营水平。

解释：

事实上，“链”的概念是本次规划的亮点之一，因为它代表了标准化、规范化、可复制的业务特征。这个理念可以在未来场馆资源的开发和输出中得到考虑。

此外，体育服务业作为第三产业之一，是永远不会落后的选择。场馆服务是活动和观众的载体。无论是国有企业还是民营企业，未来都可以考虑运营模式的变革，打造立体体系结构，引入智能信息化，打造多种业态的服务综合体。

2015年，中国体育场馆运营市场规模约为130亿。中国投资咨询行业研究中心预测，2020年体育场馆运营占体育服务业的比重预计将小幅上升至12%左右，体育场馆运营市场规模预计将达到1440亿元，五年复合增长率约60%。

4、体育经纪业

《方案》指出：注重体育中介市场培育和发展，积极开展赛事推广、体育咨询、运动员经纪、体育保险等各类中介服务，充分发挥体育中介市场的作用。发挥体育中介机构沟通市场需求、促进资源流通的作用。 。

优化体育中介组织结构体系，逐步建立公司、合作社、合伙等多种业态并存的格局，培育以专业体育中介公司和兼职体育中介公司为主体的市场竞争主体。

解释：

美国体育中介市场发达，2015年体育广告和赞助支出总额达到349亿美元，催生了全球最大的体育机构CAA和全球体育营销巨头IMG。在中国，大多数运动员的代理权被政府垄断，专业的体育营销公司数量很少。

当前，中国体育产业的良好环境和职业联赛的逐步推进正在重塑体育中介行业，赛事推广、体育咨询、运动员经纪、体育保险等细分领域可挖掘潜力。

此外，根据互联网+体育预测，组织结构体系优化后，具有媒体基因的综合性体育娱乐集团将逐渐占据市场竞争的主导地位。

5、运动培训业

《方案》指出：大力发展各类体育赛事培训市场，培育一批专业体育培训机构。鼓励和引导各地积极开展国际合作，建立一批高水平的国际体校。

鼓励学校与专业体育培训机构合作，加强青少年体育爱好和体育技能培养，组织学生开展课外健身活动。加强各类体育训练标准的制定和实施，提高体育训练市场专业化水平。

解释：

这里所说的各种运动项目不仅包括篮球、排球等主流运动项目，还包括近年来流行的滑雪、电子竞技、山地户外运动，以及武术、龙舟、龙舟等传统运动项目。和舞狮。可以预见，培训市场将呈现百花齐放的现象。

国际化注入是中国体育产业快速进入市场的必要手段之一。在与国际国家合作的同时，有助于学习和吸收国外相对成熟的商业模式和理念。

青少年体育培训是体育培训行业最大的市场主体，也是未来体育消费市场和体育创投的重要方向。

随着这几年二孩政策的放开，接受体育锻炼的人数逐渐增多。加之群众运动健身意识不断增强，预计未来2-3年内将出现运动培训行业的龙头企业。

6、体育传媒业

《方案》指出，大力发展群众喜闻乐见的体育传媒产品，鼓励开发以体育为重点、融合文化、健康等综合内容的组合产品，积极支持多种形式的体育主题文艺创作。艺术创作。

鼓励多媒体广播电视、网络广播电视、手机APP等体育新媒体发展。鼓励利用各类体育社交平台促进消费者互动，提升消费体验。创新体育赛事版权交易模式，加强版权开发和保护，鼓励和支持各类新兴媒体参与国内赛事转播权市场竞争。

解释：

体育传媒是体育产业中为数不多能催生千亿企业的细分领域之一。美国体育广播频道以 ESPN、福克斯和 NBC 等传统付费电视为主。 ESPN年收入超过100亿美元。

当前中国体育媒体竞争格局的特点是“围剿”。央视占据传统媒体老大的位置，腾讯体育、乐视体育、PPTV巨力等新媒体公司也开始争夺赛事版权。

在这种竞争格局下，新进入者很难获得顶级赛事的转播权。尤其是在国内支付习惯尚未养成、版权价格飞涨的环境下，新进入者或小平台将面临越来越大的生存压力。 。

这给了体育直播、体育法律咨询、体育资源维权、体育社交等企业异军突起的机会。当然，媒体的红线不能触碰，坚决抵制低俗、不健康的内容。

7、体育用品行业

《方案》指出：结合传统制造业化解过剩产能，引导体育用品制造企业转型升级，鼓励企业改进冰雪运动、水上运动、汽车摩托车运动、航空运动通过海外并购、合资、联合开发等方式提高装备国产化水平。

支持企业利用互联网采集技术满足体育健身个性化需求，鼓励新型体育装备、可穿戴体育装备、虚拟现实体育装备等的研发。支持体育企业积极参与高水平体育用品认定。 ——科技型企业，提高关键技术和产品的自主创新能力，打造一批拥有自主知识产权的知名体育用品品牌。

解释：

体育用品产业在我国体育产业中占比最大，占增加值贡献的79.1%。近年来，随着制造业的衰退和互联网的冲击，传统体育用品行业面临困境，但衰退中蕴藏着新的机遇。

未来，随着国内赛事运营水平的提升、运动员职业化以及市场交易的发展，技术革命开创的新型运动装备和可穿戴设备的渗透率将不断提高。

路跑、骑行等新型智能穿戴设备迎来了巨大的市场空间。专注于冰雪运动、水上运动、汽摩运动、航空运动等的高端装备制造商面临发展机遇。政策引导下的海外并购、合资、联合开发等成为新方式。

此外，拥有自主产权的体育用品企业将站稳脚跟，品牌经营将成为深入消费者内心的重要武器。

8、体育彩票

《方案》指出：加快建立健全与彩票管理体制相配套的运行机制。加快体育彩票创新步伐，积极研究推动发行以中国职业足球联赛为投注对象的足球彩票。适应发展趋势，完善销售渠道，稳步扩大市场规模。加强公益资金使用和管理绩效评价，不断提升体育彩票社会形象。

解释：

2015年全年，我国体育彩票销售额1664亿元。受互联网彩票停业整顿影响，销量较2014年下降5.67%。与此前2011年至2014年体育彩票市场年均26%的增速相比，市场需求受到极大抑制。刚刚结束的欧洲杯期间，竞猜型彩票销量突破100亿张，其中绝大多数贡献来自于体育博彩。

因此，《方案》明确提出“积极研究推动发行以中国职业足球联赛为投注对象的足球彩票”“积极推广‘互联网+体育’，鼓励发展移动支撑的体育服务”。互联网技术”我们可以推断，互联网彩票即将开放，公众热情有望大量释放。中国足球联赛足球彩票将于明年新赛季中超联赛试行。

在此机遇下，500彩、雅博科技等互联网彩票企业，搜达足球、创冰科技等体育数据分析企业，彩体彩APP企业将迎来政策红利。

当然，最难监管的是彩票。互联网彩票监管缺失，行业发展不规范，民间彩票猖獗，“吞票”等风险事件频发，以至于监管部门多次叫停互联网彩票。专注于互联网监管的科技公司也有相应的机会。

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